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金六福品牌核心价值与“奥运精神”是密不可分的。
“奥运福·金六福”是“金六福”从品牌建设的高度出发,融入金六福长远的品牌战略规划。
金六福与奥运会要建立起有效而自然的联系。
体育行销的最终目的在于把企业想传播的信息传播给公众,而在“奥运福·金六福”的行销过程中,销售人员把公众的关注点、事件的核心点、品牌的诉求点重合在一起,形成三点一线,贯穿一致。
金六福独辟蹊径,将奥运精神延展出的很多价值观与中国传统“福文化”进行互通和融合,从自己品牌的视角对奥运精神进行重新定义,巧妙包装成“奥运福”而为我所用。
这新六福就是:欢聚,参与、和平、进取、友谊、分享。
新六福将奥运概念融入金六福自身品牌的核心价值中,并将福文化从个人福延伸到民族福、国家福、人类福,借势提升了品牌形象及核心内涌。
让品牌随奥运一起动起来。
金六福在“奥运福·金六福——奥运会接触营销”中通过整合行销传播使“福文化”与奥运会双向互动,并在互动的作用下,使“福文化”获得更加广阔的外延空间。
“金六福”挖掘出了“奥运福·金六福”这一品牌核心价值与“奥运精神”的链接点之后,就及时宣传出去。
采取全方位奥运接触策略,通过整合公关、广告传播策略有效地使目标受众在不同的品牌接触点体验金六福的“福文化”。
金六福大举赞助奥运,摆上国宴,祝福中国,不仅是国富民强的见证者,更是支持2008北京奥运,打造国际品牌的积极准备。
“奥运福,金六福,金六福,中国福!”
金六福就此搭上借势经营列车,它不仅赢得丰富的利润,打造了品牌,而且占据了中国广阔的市场。
其实善于借势还包括借助于政治局势这一点,优秀的经营者都会密切关注国家、政府的相关政策。
以便顺势而行取得长足的发展。
政府政策在很大程度上影响着经济的发展,它可以给一个地区优惠政策,使这个地区迅速发展起来,也可以给一个行业优惠政策,使这个行业迅速发展起来。
当然,它也有权力制定出政策抑制某个地区或某个行业的发展。
在政府制定出优惠政策之前,就率先把资本投入到政府计划发展的地区或行业,往往能够使一些人一夜暴富,从经济拮据的寻常人变为腰缠万贯的百万富翁,而能不能做到这一点就要看企业家的眼光和魄力了。
百龙集团公司总经理孙寅贵就具有这样的眼光。
当孙寅贵的企业生产出亚都加湿器和百龙矿泉壶后,这些产品在各大城市卖得风风火火。
而就在这时,“不安分”的孙寅贵开始考虑向其他领域投资了。
他苦苦寻找着投资机会,终于看中了青岛这块风水宝地。
青岛是一个有着良好投资环境的城市,它有一个黄岛经济开发区。
为了使黄岛经济开发区能够迅速发展起来,山东省及青岛市已经投入了40多亿元人民币对其进行开发,与此同时,还颁布了一系列的优惠政策,鼓励客商前来投资办企业。
但在那个时候,由于种种原因,愿意来黄岛投资的客商却不是很多,所以黄岛的地价也一直很便宜。
孙寅贵听说这个消息后,赶紧到处收集信息资料。
后来,他打听到了客商们不愿意到黄岛投资办企业的原因,主要是因为交通不方便。
青岛到黄岛中间隔了几公里的海面,每次过海都要花上两三个小时,一旦碰上大雾天气就可能连续四五天不能通航。
对做生意的人来说,时间就是金钱,谁都拒绝在一个交通不便的地区投资。
因此,许多原来对黄岛有兴趣的客商纷纷退步抽身。
孙寅贵得知这种情况,却产生了与众不同的想法。
他想到的是,既然青岛政府已经在黄岛投下了40多亿元的资金,就绝不会对此撒手不管,早晚会给投资者“开路”的。
根据这样的判断,在1992年初,孙寅贵毫不迟疑地拿出200万元资金买下了3.3公顷土地的使用权。
此时,国家领导人邓小平视察南方重要讲话的精神已经得到传达,各地政府纷纷做出大力推进改革的行动。
青岛市委书记也宣布,要将处在闹市区的市委、市政府机关大院拍卖给企业,建成商业中心,以促进青岛经济的发展。
在这种情况下,孙寅贵坚信自己的判断是正确的。
同时他也知道自己的步子迈小了。
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